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在“十三五”期間，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)取得重大進(jìn)展，鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良好開局。正山堂·駿眉中國(guó)八年布局、多維發(fā)展，在中國(guó)鄉(xiāng)村走出了一條極具特點(diǎn)、茶香滿溢的特色鄉(xiāng)村振興之路。

桐木村因金駿眉而騰飛

“人不負(fù)青山，青山定不負(fù)人。”

地處福建武夷山國(guó)家自然保護(hù)區(qū)核心區(qū)的桐木村，是一個(gè)海拔近千米的偏僻小山村。這里生態(tài)很好，植被豐富，保護(hù)區(qū)內(nèi)的任何樹木一律禁伐，桐木村的主要經(jīng)濟(jì)作物只有毛竹和茶葉。

武夷山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)核心區(qū)的正山堂總部

桐木村是世界紅茶鼻祖正山小種發(fā)源地，但很長(zhǎng)一段時(shí)間，因傳統(tǒng)紅茶“濃、紅、苦、澀”的特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)很少有人飲用。經(jīng)營(yíng)陷入困境，由于正山小種價(jià)格過低，那時(shí)候的桐木在制茶季節(jié)幾乎聞不到茶香，正山小種幾近停產(chǎn)。

正山堂·金駿眉

2005年，金駿眉的誕生讓桐木這個(gè)小山村發(fā)生翻天覆地的變化。正山小種第24代傳承人江元?jiǎng)茁暑I(lǐng)團(tuán)隊(duì)，在正山小種紅茶制作技藝的基礎(chǔ)上，研發(fā)出高端紅茶——金駿眉，其“清、香、甘”的品質(zhì)特征，迅速掀起了國(guó)內(nèi)紅茶的消費(fèi)熱潮，大大小小的茶廠如雨后春筍般在桐木村立了起來。如今，桐木村430戶1906人，幾乎家家戶戶從事茶產(chǎn)業(yè)、依靠茶產(chǎn)業(yè)，金駿眉成為桐木茶農(nóng)增收致富的重要法寶。

金駿眉品質(zhì)的核心在于它優(yōu)良的產(chǎn)地和成熟的采制工藝。正山堂作為武夷山茶業(yè)龍頭企業(yè)，從品種選擇、栽培采摘，到加工制作、品質(zhì)管控、包裝上市及培訓(xùn)宣導(dǎo)等，這個(gè)鏈條上的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，都嚴(yán)格遵循標(biāo)準(zhǔn)，利用科學(xué)的管理方法，保證金駿眉的品質(zhì)穩(wěn)定、增加產(chǎn)品附加值、提高品牌影響力，讓鄉(xiāng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。

村子因茶而興，茶因山水而貴，祖祖輩輩守護(hù)下來的綠水青山，才是茶葉價(jià)值的本源，更是鄉(xiāng)村振興發(fā)展、村民凝心聚力的資本。

從金駿眉到駿眉中國(guó)的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

2005年至今，因?yàn)榻痱E眉的誕生，帶動(dòng)了武夷山及周邊地區(qū)整體茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)了整個(gè)山鄉(xiāng)巨變，也激起全國(guó)各產(chǎn)茶區(qū)生產(chǎn)內(nèi)銷紅茶產(chǎn)品。但名優(yōu)紅茶產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)較長(zhǎng)，各產(chǎn)區(qū)的信息壁壘和產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不足，紅茶產(chǎn)品缺乏發(fā)展原動(dòng)力和持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)有19個(gè)產(chǎn)茶省份，能不能把“金駿眉工藝”輸出到全國(guó)各地，順應(yīng)國(guó)內(nèi)名優(yōu)紅茶崛起的勢(shì)頭，打造出有標(biāo)準(zhǔn)、有規(guī)模、有品質(zhì)的紅茶呢?

普安茶農(nóng)采茶

這是一次行業(yè)內(nèi)的大膽嘗試，而正山堂做到了。自2010年起，正山堂便向國(guó)內(nèi)各茶產(chǎn)區(qū)輸出駿眉工藝，結(jié)合各產(chǎn)區(qū)特色資源和地方文化，于貴州黔西南、四川廣元、湖北恩施、浙江紹興、河南信陽、湖南湘西、安徽黃山、山東諸城等市縣產(chǎn)茶區(qū)研發(fā)地方名優(yōu)紅茶，從“信陽紅風(fēng)暴”到“貴禮·黔貨出山”，打造融合地方文化的農(nóng)產(chǎn)品新名片。通過“貧困農(nóng)戶變股東，股東變茶農(nóng)，茶農(nóng)變產(chǎn)業(yè)工人”的茶產(chǎn)業(yè)“三變”扶貧新模式，正山堂讓合作茶產(chǎn)區(qū)的6萬多戶茶農(nóng)增收。截至2020年，在全國(guó)范圍內(nèi)累計(jì)直接幫扶建檔立卡貧困戶2100多戶，助力 扶貧。

貴禮·黔貨出山

駿眉中國(guó)不僅是一款產(chǎn)品、一個(gè)項(xiàng)目，更是一條全新的、完善的產(chǎn)業(yè)鏈。通過推廣駿眉工藝，在茶產(chǎn)區(qū)開發(fā)全新紅茶產(chǎn)品，從“源頭—生產(chǎn)—銷售”全程把控，將上中下游供應(yīng)鏈緊密團(tuán)結(jié)一起，形成可良性循環(huán)的茶產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。2021年2月發(fā)布的中央一號(hào)文件提出：加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。依托鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢(shì)資源，打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。

但如何保證這條產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)都有章可循、有規(guī)可依?參照金駿眉在桐木村發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，正山堂·駿眉中國(guó)一直致力于茶產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化的打造。2018年，正山堂參與制定的紅茶團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)——《駿眉紅茶》發(fā)布，在該標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)下，把控好駿眉中國(guó)產(chǎn)品品質(zhì)，讓綠葉子變成了金葉子。同時(shí)，也要在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范要求下，做好客戶服務(wù)，讓金葉子變成現(xiàn)實(shí)的錢袋子。

正山堂制定和執(zhí)行產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也完善了流通環(huán)節(jié)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，制定了金駿眉茶藝十八道、正山堂門店服務(wù)接待等標(biāo)準(zhǔn)流程。這些標(biāo)準(zhǔn)看似普通，卻蘊(yùn)含了正山堂立足技術(shù)、扎根源頭、確保品質(zhì)并竭力避免因產(chǎn)品信息不對(duì)稱所造成逆淘汰的想法與實(shí)踐，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)參與者，都在茶產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)優(yōu)化和不斷升級(jí)中實(shí)現(xiàn)利益共贏。

“茶+旅”結(jié)合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

十年時(shí)間沉淀，十萬里茶路走來，十大經(jīng)典產(chǎn)區(qū)。在《駿眉紅茶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)下，正山堂·駿眉中國(guó)在振興茶產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，復(fù)興與發(fā)展中國(guó)茶文化，三產(chǎn)結(jié)合，多維開發(fā)。

正山堂·駿眉中國(guó)十大產(chǎn)區(qū)

在基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)上，優(yōu)化茶樹品種選育，提升茶農(nóng)種植技術(shù)水平，改變固有的種植方式;在加工制造上，輸出駿眉工藝，提升區(qū)域紅茶加工技術(shù)水平，提高加工制作環(huán)節(jié)的整體技術(shù)層次;在文化推廣上，正山堂依托專業(yè)化運(yùn)營(yíng)的文化機(jī)構(gòu)——正山堂書畫院，復(fù)興中國(guó)茶文化;并積極對(duì)接當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)，利用數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)技術(shù)，拓展“茶+地方”文旅活動(dòng)等附加產(chǎn)業(yè)。

山東諸城正山堂公司和湖北巴東正山堂公司成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的主體之一，茶產(chǎn)業(yè)和文旅結(jié)合的一二三產(chǎn)融合發(fā)展模式正成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的抓手。諸城正山堂公司依靠故城公園、廣場(chǎng)與古城墻舊址，設(shè)計(jì)建造“超然紅茶文化博物館”，進(jìn)一步建設(shè)諸城文脈網(wǎng)絡(luò)，打造超然紅茶文化體系。

湖北巴東紅茶文化體驗(yàn)館設(shè)計(jì)稿

湖北巴東正山堂公司在當(dāng)?shù)匾呀ㄔO(shè)有機(jī)茶原料基地35公頃，打造標(biāo)準(zhǔn)化茶園。巴東紅茶體驗(yàn)館的落成，使“茶+茶文化體驗(yàn)”游、“茶+生態(tài)休閑”游、“茶+美麗鄉(xiāng)村”游成為當(dāng)?shù)芈糜涡嘛L(fēng)尚。這些茶旅的融合實(shí)踐，正在申請(qǐng)成為鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)和有關(guān)課題與項(xiàng)目，并爭(zhēng)取利用2—3年的時(shí)間，形成茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興之間具有可復(fù)制性的經(jīng)驗(yàn)和模式。

立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，做世界品牌。正山堂·駿眉中國(guó)致力于讓世界感受博大精深的中國(guó)茶文化，體味駿眉紅茶這一杯真正意義上的“中國(guó)紅茶”味道，也將立足鄉(xiāng)村，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)鏈的整體升級(jí)，復(fù)興與發(fā)展中國(guó)紅茶，助力譜寫茶香四溢的新時(shí)代鄉(xiāng)村整體振興新篇章。